ProWein 2016 결과 보고서

ProWein의 성공은 계속되고 있다. 2016년 3월 13일 - 15일까지 독일 뒤셀도르프에서 열린 국제 와인주류전시회 ProWein에 전세계에서 참가사와 방문객이 왔다. 55,000명 이상의 업계 방문객이 6,200개 참가사의 전시부스에서 정보입수와 발주를 진행했고 다양한 부대 행사를 활용했다. 방문객 중 절반이 해외에서 뒤셀도르프에 왔다. 제10회를 맞은 “ProWein goes City” 이벤트가 와인 애호가를 위해 뒤셀도르프 시와 인근에서 다양하게 진행되었다.

ProWein의 규모와 그 다양성은 전세계적으로 압도적이다. 그 어떤 전시회도 이렇게 폭넓고 국제적이지 못하다. ProWein 2016에는 유럽 및 해외에서 참가한 수많은 마켓 리더와 와인너리가 뒤셀도르프에 모였다. 올해 최대 출품국가 가운데에는 이태리(1,500개사), 프랑스(1,300개사), 독일(1,000개사), 스페인(550개사), 오스트리아(320개사), 포르투갈(300개사), 해외(600개사)가 포함되어 있다. 그 외에도 30개국의 420개 참가사가 특별한 스피릿을 갖고 참가하였다. 이번 ProWein에는 총 59개국에서 참가했다.

이러한 참가사 라인업이 전세계의 55,000명 이상의 방문객을 뒤셀도르프로 끌어들였다. 이것은 작년 대비 약 6%가 증가한 것이다(2015년: 123개국, 52,000명의 방문객). ProWein은 이제 세계 최고 전시회로서의 입지를 굳혔다. 올해 방문객들은 126개 국에서 찾아 왔다. 2명 가운데 1명이 해외에서 온 방문객이다. 유럽 이외의 지역 가운데 방문객이 가장 많이 늘어난 것은 아시아 지역이다.

ProWein의 장점은 무엇보다 수준높은 구매 결정권자에 있다. 구매결정권자들의 ProWein 방문은 하나의 트렌드가 되고 있다. 방문객 가운데 70% 이상이 임원 또는 중간관리자다. 전시회에 대한 평가도 대단히 높다. 방문객 가운데 1/2이 새로운 공급사를 찾았고 또 2/3이 트렌드와 신제품에 관한 유용 정보를 입수할 수 있었다. 방문객의 96%가 전시회 방문 목적을 달성했다고 대답했다. “이 수치는 ProWein이 와인주류 분야에 있어서 세계에서 가장 중요한 비즈니스 플랫폼이라는 것을 보여준다. 또 전시회 방문 예산을 소모하는 곳이기도 하다. 아울러 주요 어워드를 수상한 와인너리에게 ProWein은 필히 참가해야 하는 전시회가 되었다” ProWein2016의 성공을 간략히 설명하며 Hans Werner Reinhard가 말했다.

Wines of South Africa (WOSA)의 CEO인 Siobhan Thompson도 “ProWein은 우리 남아프리카 와인생산자들에게 가장 중요한 전시회다. 특히 국제성은 단연 최고다. ProWein은 전세계의 모든 주요 바이어들을 만날 수 있는 기회를 제공한다. 이 점은 올해에도 다시금 검증되었다” 라고 공감을 표시했다.

독일와인협회(German Wine Institute-DWI)의 대표인 Monika Reule은 “독일의 참가사들 입장에서 봤을 때 이번ProWein은 그 어느 때보다 최고였다. 특히 국내 및 해외 방문객의 높은 수준 때문에 더욱 만족스럽다”라고 말한다.

전시회 부대행사

올해 ProWein은 다양한 부대행사들이 전시기간동안 열렸다. 300개 이상의 이벤트가 참가사 전시부스 혹은 전시홀 중앙에 ProWein 포럼에서 열렸다. 그 외에도 Champagne Lounge 혹은 MUNDUS VINI 셀렉션 등 다양한 시음 기회도 마련되었다. 제2회를 맞는 특별쇼 "same but different" 에서는 와인 생산 혹은 마케팅 분야에서 새롭고 일상적이지 않은 방식들이 소개되었다. FIZZZ Lounge에서는 아주 맛있는 심 (SHIM) 칵테일이 제조되어 새로운 트렌드의 음료를 소개하였다. 방문객들은 여기서도 최고의 점수를 주었으며 ProWein의 부대 행사에 매우 만족을 표했다.

ProWein goes City

전시회가 끝난 저녁 모든 와인 애호가들이 뒤셀도르프에 모여든다. ProWein goes City는 제 10회를 맞는 행사로 많은 흥미진진한 이벤트로 방문객들을 매혹시킨다. 와인 메뉴, 요리 코스, 파티, 예술 전시회 등 와인 애호가 모두를 위한 무엇인가가 여기에 있었다.

전세계의 ProWein

ProWein 뒤셀도르프가 끝난 직후 2016년 4월 12일 - 15일까지 싱가포르에서 ProWein Asia가 처음으로 열린다. 2016년 11월 7일 - 9일까지 상하이에서는 제4회 ProWein China가 열린다.

차기 ProWein 뒤셀도르프는 2017년 3월 19일 - 21일까지 열린다.

2018년 ProWein 개최일자도 정해졌는데 2018년 3월 18일 - 20일까지 뒤셀도르프에서 열린다.

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ProWein에 관한 모든 정보는 온라인 www.prowein.de에서 찾을 수 있다. 보다 더 자세한 문의는 ProWein 전시회의 한국대표부 라인메쎄㈜로 연락하거나 라인메쎄㈜의 홈페이지를 참고하면 된다.

(담당: 성미정 대리/ 전화: 02-798-4104/ www.rmesse.co.kr)

추가 정보:

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ProWein 2016 참가사들의 반응

Monika Reule, Deutsches Weininstitut(독일협회) 대표:

“독일 참가사의 관점에서 볼 때, 올해 ProWein은 대단히 성공적이었다. ProWein이야말로 세계 최고의 와인 전시회라는 것이 다시 한번 검증됐다. 국내 및 해외 방문객의 수준은 특히 칭찬받을 만 하다. 2015년산 와인에 대한 큰 기대를 만족시켜주었다. 이번 독일 와인의 핵심이었던 화이트 와인은 특히 프루티하고, 복합적이면서 조화로웠다. 이 와인들은 뛰어난 품질대비 가격경쟁력을 갖추었으며, 따라서 올해 국내외적으로 우리의 마켓 포지션을 강화하고 개발할 수 있는 최상의 조건을 마련해주었다.”

Fernando Pavón, Emiliana(칠레) 수출 담당 이사:

“우리에게 있어서 올해 ProWein은 대단한 성공이었다. 우리는 유럽에서 우리의 존재감을 넓힐 수 있었으며 캐나다와 미국에서 온 새로운 고객을 만날 수 있었다. 우리의 유기농 스파클링 와인 Emiliana는 작년에도 여기에서 시험한 적이 있는데, 아주 좋은 반응을 얻었다. ProWein은 매우 프로페셔널하고 B2B 전시회라서 제품 런칭을 위한 최상의 플랫폼을 제공한다.

Antje Kreikenbaum, Herdade dos Lagos(포르투갈) 대표:

“새로운 고객을 얻고자 한다면 ProWein은 가장 중요한 전시회다. 우리는 여기에 참가함으로써 일본과 캐나다에서 온 고객들을 만날 수 있었다. 그 이유는 첫째 금상을 받은 와인을 Mundus Vini 시음존에 전시했는데 이것 때문에 고객들이 3개 전시홀을 지나 우리 부스까지 왔다. 둘째는 최근 트렌드인 비건 와인 때문인 것 같다. 우리가 바로 비건 와인 전문회사다.”

Jan Rock, Henkell & Co.(독일) 홍보 담당 이사:

“ProWein은 세계에서 가장 중요한 와인 전시회로 성장했다. 그렇지만 규모에 비하면 지나친 성장은 자제하는 것 같다. ProWein은 새로운 제안과 트렌드를 제시하는 데 있어 최고의 플랫폼이다. 트렌드 가운데 하나는 최고급 품질인데, 이것은 우리의 Fürst von Metternich 제품 라인에 도움을 준다.

Mireia Prim, Torres(스페인) 브랜드 대사:

“ProWein은 우리에게 있어서 가장 중요한 전시회다. 우리는 전세계에서 온 수입업체들과 만났다. 그들이 철저히 준비해 온 덕분에 우리도 3일을 아주 효율적으로 운용할 수 있었다. 우리는 ProWein을 새로운 트렌드를 탐색하는데도 활용한다. 예를 들어 비알코올 와인에 대한 수요의 증가를 파악하고 이번 전시에 3종류의 비알코올 와인도 선보였다.”

ProWein 2016 방문객 인터뷰

“ProWein에서 나는 끝없는 영감을 받는다.”라고 독일에서 온 Christa Busch는 열광하며 말한다. 매장주인 그녀는 다양한 프랑스 로제 와인을 좋아한다. “나는 ProWein에 오기를 강력 추천한다! 미각을 개발하고 싶다면 꼭 와야 하는 곳이다!”

독일 본 소재 호텔에서 일하는 Koffikan Kouadio는 요리에 어울리는 이상적인 와인이 무엇인지 알고 싶어 한다. “ProWein은 전세계에서 온 와인을 시음하고 이 분야에서 전문지식을 개발할 수 있는 최고의 기회다.”

이태리의 Dr. Elena Bonicelli는 와인 분야의 인력 채용 업체에서 일하고 있다. 그녀는 미래의 새로운 이태리 고객을 찾기 위해 ProWein에 왔다. “ProWein은 올만한 가치가 있다. 왜냐하면 훨씬 더 비즈니스 지향적인 전시회로서 매우 훌륭하게 조직되어 있고 매년 성장하고 있기 때문이다.”

포르투갈에서 온Gonc alo Melo는 처음 ProWein에 참가했다. “나는 동유럽, 남아프리카, 호주에서 생산된 새로운 와인을 맛보고 구매하기 위해 여기에 왔다. 나는 매우 깊은 인상을 받았는데, ProWein은 내가 지금까지 가본 전시회 가운데 최고다.”

프랑스 와인생산자 François Delhon은 어렸을 적부터 아버지를 따라 ProWein에 왔다. 이제 그는 유통업자로서 전시회를 방문한다. “ProWein은 분명히 세계 최대의 와인 전시회이며 Vinexpo보다 낫다고 생각한다. 한 곳에서 전세계 모든 와인을 맛볼 수 있는 것은 대단한 일이다!”

스페인에서 온 Alejandro Perez는 ProWein에 처음 참가하였는데 매우 기뻐하고 있다. “ProWein는 조직, 해외 방문객, 참가사 숫자, 대중교통을 통한 전시장 및 도심 접근성 등 모든 면에서 훌륭하다. 더군다나 필요한 정보를 곧바로 찾을 수 있는 멋진 웹사이트도 갖고 있다. 나는 내년에 꼭 다시 올 것이다!”