CEIR, 전시회에서의 제품정보 제공 방법 연구보고서 발간

최근 CEIR은 전시회에서 참가기업이 제품정보를 제공하는 방식에 대한 연구보고서를 발표하였다. 해당 보고서에는 참가기업의 제품정보 제공방법 뿐만 아니라 참관객들이 선호하는 정보 수령 방법에 대해서도 함께 수록되어 있다. 또한 어떤 방법이 가장 효과적인지에 대한 정보도 함께 제공한다.


이번 연구는 최근 사용되고 있는 디지털 기기를 활용한 방법과 전통적 방법들에 대해 포괄적으로 진행되었다.


CEIR의 연구부문 팀장인 Nancy Drapeau는 "이번 연구가 부분적으로는 참가기업들이 디지털 기기를 통한 정보전달 방법을 늘리고 있다는 것으로 귀결될 수 있지만, 전체적으로는 아직 그렇지 않은 경우가 더 많았다. 아직도 팜플렛을 통한 전시회 사전/사후 홍보가 주를 이루며, 대부분의 참관객들도 전시홀을 걸으며 얻는 소개 자료들을 더욱 선호하고 있기 때문이다"고 전했다. 


또한 "결국 이번 연구 결과는 프린트된 팜플렛과 디지털 전달방식 중, 결국 타겟 참관객들의 선호도를 파악하여 정보제공 방법을 선택하는 것이 가장 중요하다는 점을 지적하고 있다"고 언급했다.


주요 연구 결과는 아래와 같다.


현재 주로 사용되고 있는 정보전달 방법과 참관객들이 선호하는 방식은 일치했다. 전시 참가기업이 가장 많이 사용하는 방법은 첫 번째로 프린트된 브로슈어와 카탈로그가 꼽혔으며(85%), 이어 이메일을 활용한 정보전달 방법이 두 번째로 많았다.(70%)


참관객이 선호도 역시 같은 순위로 나타났는데, 브로슈어 및 카탈로그가 58%로 가장 많았고, 이메일 전달 방법이 41%로 뒤를 이었다. 하지만 가장 효과적이고 기업 홍보에 유리한 방법에 대한 질문에는 디지털 기기를 활용한 전달방법이 1~2위를 모두 차지했다.




출처 : TSNN(Trade News Show Network)